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直播行业的未来

2018-1-22

在线直播成为了国内外同步展开的一波移动互联网新浪潮,国内外在线直播产品的发展状态和发展路径都...

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      中国演出行业协会与腾讯研究院联合发布的《网络表演(直播)社会价值报告》深刻分析了网络表演(直播)的重要社会价值:一方面满足了青年人丰富娱乐生活的精神文化需求,代表了互联网业务的未来方向。直播为好奇心强的青年人打开了一扇窗,有机会了解日常生活环境外的多元体验。主播与观众通过问答、点播、打赏等方式全方位互动,实现密集化的社交互动,观众之间基于共同的兴趣爱好达到情感共鸣。另一方面直播用户迅速增加、占网民近半,高学历高收入高职级群体成为主流用户,直播用户人群素质快速提升,也将带来内容生产和消费的主流化,成为直播内容去低俗、精品化、专业化的优良土壤。实质上,直播有着非常广泛的群众基础,好的直播产品对增强全社会归属感和凝聚力有着独特的优势。

 

 网络表演(直播)行业主管部门为了规范行业发展,维护市场秩序,针对网络表演经营单位多次开展集中执法检查和专项清理整治工作,为网络表演提供了健康的行业环境,增强了网络表演经营单位的法律意识,提高网络表演者的职业素质。在内容合规方面,直播主播、内容、用户等行为被平台重点监督和管理,违法违规现象大大减少。部分直播平台应对用语粗暴、行为大胆、扰乱公共秩序等不合规直播内容进行有效的调查、监督,同时加强对主播的监管,减少诱导性打赏的行为,同时也应当尽力完善用户的审核和监管机制。

  

业人员整体素质提高,荣誉感和自信心增强

互联网时代也改变和再造着年轻群体的就业观。国家人力资源和社会保障部公布的数据显示,2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中,有54%毕业生选择了网红主播,其次是配音员、化妆师、游戏测评师。网络主播职业在社会中的地位提升,自身荣誉感和自信心得到了大大增强。


融合多品类场景,深入行业供应链

在后端场景的扩充上,直播正在和各个不同行业尝试融合,深入每个行业的供应链里去,因此直播+的场景开始不断出现。除了早些年已经进入了体育和游戏产业形成规模化了的体育直播和游戏直播外,直播也开始和电商、户外、教育和财经等大型行业等进行不断融合。

在直播的前端和中端层面,其实还不是那么容易打出差异化。比如,所有的直播产品都开始加入有奖竞答环节,因为本身功能很简单;所有的直播产品几乎都加入了短视频,而所有的短视频产品也都可以加入直播。因此我判断,后端的比拼会成为直播行业的胜负手。

尽管后端拓展这件事确实很重,也不是短期内就可以看到成效的,却依然值得去做。今年YY的市值可以不断提升,很重要的一个因素就是,其在多个垂直领域的布局渐渐看到成效。

 

培养主播、自制内容成趋势

       仅靠花大价钱抢主播,或者增加商业变现模式还不够,一些直播平台正在加速培养自己的主播,自己掌控内容版权。

       在采访诸多直播从业者后,第一财经记者了解到,一个优质主播的养成并不容易,其不仅要有内容方面的专业知识,还要有极好的表达能力,这不仅包括陈述客观内容,更包括用语言和细节表现来吸引观看者,引发共鸣和消费欲望等,这需要一套专业的培训流程和主播本身具备的专业基础。